桃谷政次郎
粉河（和歌山県）にて
桃谷順天館を創業

ニキビに悩む
妻のために創った
「にきびとり美顔水」を発売

「化粧用美顔水」を発売

業界に先駆けて
化粧品試験部を開設

英国「リーバー・ブラザーズ社
（現ユニリーバ社の前身）」と
提携し「美顔石鹸」を発売

日本を代表する
川柳作家の岸本水府が広告部で活躍

天皇陛下より美顔化粧品各種
御買上の栄誉を賜る

化粧品振興への多大な功績を
評価されフランス最高勲章
「レジオン・ドヌール勲章」を
フランス政府より受章

化粧品業界への貢献・社会貢献が
評価され「緑綬褒章」「紺綬褒章」
を受章

大平正芳（のちの総理大臣）
桃谷順天館に入社

明色ブランドのはじまりとなる
「明色クリンシンクリーム」を発売

バッファ効果のある
「明色アストリンゼン」を発売
（のちに製法特許を取得）

八頭身美人
ミス・ユニバース日本代表
伊東絹子を広告に起用

香川京子、浅丘ルリ子を、
男性化粧品には
長嶋茂雄、石原裕次郎、力道山を
広告に起用

オーデコロンの世界的名門4711社
（ドイツ）の日本総代理店となり
生産も含めた技術提携を行う

明色ゴールドシリーズの
イメージモデルとして
吉永小百合を広告に起用

チャネルに応じた3販社を設立し
グループ経営に移行

代表取締役社長に
桃谷誠一郎が就任

岡山工場 竣工

上海桃谷順天館
化粧品商貿有限公司設立

日本初の西洋医学処方による
化粧水として『にきびとり美顔水』
が、「日本化学会化学遺産」に認定